Ne yazık ki radyo, yaygın gücüne karşın medya planlarında yer alamıyor. Radyolar pek çok zorluk içerisinde yayın yapıyorlar. Bu iki cümle, kusurun tek aktörünün radyo olmadığını gösteriyor. Bu çalışma, radyo reklam sektöründeki tüm aktörlere mikrofon uzattı. Reklam aracı olarak radyonun etkin olmasında, herkes için önemli bir kaynak olurken tüm aktörlere fazlaca sorumluluklar da yükledi. Bu bağlamda bu eser, radyo reklamcılığı konusunda hazırlanmış en temel eserdir.
